Il branded entertainment è ormai una realtà anche in Italia

Sono 132 le aziende attive nel 2014 tra broadcaster, publisher, agenzie, centri media, concessionarie, case di produzione, digital platforms che hanno realizzato almeno un progetto di branded entertainment. 410 i progetti realizzati nel 2014, su 855 nel triennio 2012-2014, un vero e proprio boom. Ma anche un consolidamento: il 38% delle aziende intervistate dichiara di aver realizzato lo scorso anno più di 5 progetti di branded entertainment. Il che significa un assestamento dell’attività aziendale, contro un atteggiamento sperimentale che caratterizzava gli anni precedenti. Nell’articolo presente riassumeremo i principali dati emersi dalla ricerca condotta dall’Osservatorio Branded Entertainment tra la fine del 2014 e l’inizio del 2015 con l’obiettivo di misurare il volume delle attività di branded entertainment negli ultimi 3 anni e indicare una stima per il futuro. Inoltre, la ricerca ha fotografato la configurazione attuale del modello di investimenti inerenti il branded entertianment, e dato una rappresentazione della filiera italiana ad oggi.

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