Ricerche & Misurazione

OBE Osservatorio Branded Entertainment svolge continuamente attività di ricerca per studiare, diffondere, favorire ed ampliare il fenomeno del branded entertainment.

Lo scenario economico del Branded Entertainment in Italia

Ogni anno OBE svolge un’indagine sul territorio nazionale con l’obiettivo di descrivere la filiera del branded entertainment e i suoi principali attori, di stimare gli investimenti attuali e futuri e di raccogliere dati su strategie, obiettivi e strumenti di misurazione.

L’efficacia del Branded Entertainment

Dal 2014 OBE ha indagato, con diverse ricerche in ambito televisivo e in ambito digital, l’efficacia dei progetti di Branded Entertainment e la loro ricezione da parte del consumatore, individuando i kpi corretti a seconda del mezzo di distribuzione.
I report di tutte le ricerche OBE sono disponibili per i soli associati nell’area riservata. Scopri come associarti a OBE.

Co.Bra. – Il modello per misurare il Branded Entertainment digitale

OBE e DOXA hanno realizzato il primo modello di misurazione dei progetti video di Branded Content & Entertainment: Co.Bra. (acronimo di Content & Brand).

Il modello si articola in:

  • una prima parte di U&A per l’individuazione e la clusterizzazione del target di riferimento del brand.

  • una seconda parte di analisi dei video, basata su un set di 18 kpi e features.

  • una terza parte di Brand&Objective Fit, per analizzare la coerenza dei risultati ottenuti, in termini valoriali e di business, rispetto agli specifici obiettivi progettuali e sulla base delle precise esigenze dei brand.

Caratteristica distintiva del modello, oltre alla capacità di fornire risposte puntuali sulle performance del singolo video o progetto, è la disponibilità, per brand e operatori, di un benchmark di riferimento per categoria merceologica e/o per categoria di contenuto, grazie a un monitoraggio continuo dei progetti video che OBE porta avanti.

Co.Bra., già disponibile in formula agevolata per gli Associati OBE, con la possibilità di acquistare «pacchetti di test» a prezzo scontato, costituisce una prima, significativa risposta che l’Osservatorio Branded Entertainment, come associazione rappresentativa della filiera degli operatori del BC&E, offre al mercato. Obiettivo: introdurre per la prima volta e rendere disponibili metriche di misurazione condivise e super partes per tutti i contenuti video digitali di branded entertainment.

Per maggiori informazioni: segreteria@osservatoriobe.com

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