BreakfaStories – Storie in grado di cambiare il mondo, in un mondo cambiato

OBE – Osservatorio Branded Entertainment, in partnership con PHD – agenzia media di Omnicom Media Group, lancia un ciclo di appuntamenti a colazione per raccontare come cambia la narrazione di marca ai tempi del Covid-19 e come i Brand possono oggi ricercare autenticità, efficacia e connessione con le proprie audience. Meno fronzoli, più sostanza. Meno banalità e più quotidianità. E la rivincita dello story-doing, del “fare”, sulla narrazione fine a se stessa.

Le interviste, condotte dal giornalista Giampaolo Colletti, saranno trasmesse sulle properties social di OBE e di PHD tutti i martedì mattina, a partire dal 9 giugno.

Negli incontri, che si terranno dalle 09.30 alle 10.30, si affronteranno i seguenti temi:

MARTEDÌ 9 GIUGNO – VOCI CHE FANNO LA DIFFERENZA
La narrazione del brand oggi passa anche per la voce. Negli anni dell’attenzione frazionata si moltiplicano le campagne dei brand basate sui podcast, perché è la voce che anima oggi gli smartphone dei consumatori. Così quasi 7 fruitori su 10 memorizzano meglio prodotti e offerte. E sempre la voce è la protagonista degli spot eroici ed emozionali.

  • Raffaella Lebano, Vice Secretary- General Markets Development and Expansion Director | ActionAid Italia
  • Alessio “Pinuccio” Giannone, Creator e Cofondatore di Mentre, società di produzione Podcast
  • Giuseppe Mayer, Co-fondatore Antifragile e autore di “Branding by Design”

MARTEDÌ 16 GIUGNO – NEW NORMAL: IL NUOVO CIELO IN UNO SCHERMO
Dallo smartphone al tablet;  i consumi TV che sono triplicati nel tempo del lungo lockdown e ora della lenta ripartenza. Per gli analisti è il tempo del New Normal: nuove quotidianità ricostruite, alternative virtuali ripensate per una normalità che non tornerà più come l’abbiamo conosciuta. Così ha scritto il MIT Technology Review. Così le marche reinventano linguaggi, gli influencer si trasformano in attivisti, i consumatori diventano ancora più connessi.

  • Paola Bisi, Communication Director Accademia La Scala
  • Fiorella Passoni, AD Edelman Italia
  • Alessio Strazzullo e Daniele Pugliese, autori e co-founder di Casa Surace

MARTEDÌ 23 GIUGNO – PERSONAL BRANDING: CI FIDIAMO PIÙ DI UN VOLTO CHE DI UN LOGO?
Metterci la faccia, oggi più che in passato. Ma stare attenti a non perdere la faccia, in un tempo molto più rapido rispetto alle conversazioni di un tempo. Il personal branding diventa anche Leader-Activism e sfocia nei nuovi nano-influencer, ossia i dipendenti di un’azienda che si trasformano in veri e propri testimonial. Così le marche mettono sul fronte social le loro guide.

  • Nicola Bertinelli, Presidente Consorzio Parmigiano Reggiano
  • Lucia Sciacca, Direttore Comunicazione e Sostenibilità Generali Country Italia
  • Ludovica Federighi, Head of Fuse

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