BRANDED ENTERTAINMENT: QUALE EFFICACIA? OBIETTIVI E KPI

Martedì 13 febbraio, dalle 9.30
Università Cattolica del Sacro Cuore, via Nirone, 15 Milano – Aula NI.110

Agenda della giornata:

9.30 Accrediti

9.45 Saluti istituzionali
Laura Corbetta, Presidente OBE e CEO YAM112003
Mario Gatti, Direttore di sede – Milano, Università Cattolica del Sacro Cuore
Massimo Scaglioni, Professore di Economia e marketing dei media, Coordinatore CeRTA

10.15 Il Branded Entertainment: l’approccio ottimale
 Roberto Nelli, Professore di Economia e tecnica della comunicazione aziendale

10.30 La parola ai Brand: obiettivi e strategia
Giuseppe Papa, Senior Director EMEA Emerging Markets, MATTEL
Rosa De Vita, Brand Marketing Manager, QVC
Maurizio Spagnulo, Cross Brand Lead – FCA Emea, STARCOM
Paolo Teoducci, Direttore Generale Fondazione TIM e responsabile ricerche TIM

11.10 Quali kpi per quali obiettivi?
Chiara Frigerio, Head of Brand Solutions, ITALIAONLINE

11.25 La misurazione dei kpi
Silvia Napolitano, Client Service Director & Business Development, ZEROSTORIES
Clara Salmeri, Client Manager, DOXA
Stefano Corposanto, Digital Insight Specialist, DOXA

11.35 Auditel: le sfide della misurazione degli ascolti nel contesto digitale
Paolo Duranti, AUDITEL

11.45 I kpi della comunicazione
Alberto Vivaldelli, Responsabile Digital, UPA

12.00 Chiusura lavori e saluti
Anna Gavazzi, Direttore Generale OBE







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